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近年來，一些地方景區門票價格居高不下，已經成為旅游業高質量發展的“絆腳石”。

據報道，今年8月1日起至年底，山東泰山、三孔、天下第一泉等81家國有景區將大幅降低門票價格。除法定節假日外，9家5A級景區在原政府定價的門票價格基礎上，全部執行不低于5折的票價優惠；其余72家國有景區，在原政府定價的門票價格基礎上，工作日執行2折票價，周末及法定節假日執行5折票價。

疫情發生后，全國各地景區暫停營業，損失巨大。7月14日，文化和旅游部印發通知，明確低風險區恢復跨省團隊旅游。山東作出國有景區集體降價安排，范圍之廣、幅度之大，堪稱山東史上之最。對于計劃在暑假、中秋和國慶假期出游的人來說，無疑是一個實實在在的好消息。

近年來，一些地方景區門票價格居高不下，已經成為旅游業高質量發展的“絆腳石”。2018年，國家發展改革委出臺指導意見，要求完善國有景區門票價格形成機制，降低重點國有景區門票價格。其后，陸續有一些景區實施了降低門票價格措施，但與大眾的期待仍有差距。一些景區的門票價格動輒百元，甚至幾百元，若一家人出行，光門票花費就是一筆不小的支出。

眾所周知，旅游經濟由吃、住、游、娛、行、購等多要素組成。實行低價門票或免費開放，不僅可以大大提升人氣，還會帶動周邊酒店、餐飲、購物、娛樂等產業發展。比如，杭州西湖景區免費后，雖然每年損失四五千萬元的門票收入，但公開數據顯示，如果每個游客在杭州多留24小時，杭州的年旅游綜合收入便會增加100億元。這不僅彌補了門票收入的缺口，還獲得了良好的口碑。

景區門票降價是旅游業轉型升級的必經之路。隨著新的旅游產品種類層出不窮、個性化定制服務極大豐富，人們對旅游體驗的要求越來越高，以門票經濟賺得盆滿缽滿的日子已難以為繼，景區門票降價成為大勢所趨。

正如業內人士指出的，品質旅游時代一定會到來，旅游業重啟發展之路，不應再走依賴門票收入的老路。要把游客的需求作為旅游產品創新的根本動力，把人的體驗作為旅游產品成功與否的標準。

據此而言，山東省大幅降低國有景區門票價格，表面上看是為行業復工吸引人氣，增加旅游收入，從深層次看，則是為旅游業轉型升級賦能，推動旅游業高質量發展。各地政府和旅游景區應積極轉變觀念，以降價政策的杠桿，撬動旅游業由門票經濟向產業經濟、景點旅游向全域旅游轉型升級。